Vlasnik želi znati zašto ljudi otvore sajt, ali ne zovu.
Kupac treba odmah znati šta radiš, za koga je ponuda i u kojem gradu ili tržištu radiš.
Prije velikih tvrdnji pokaži primjer, recenziju, rezultat, fotografiju rada ili broj koji ima kontekst.
Početna može imati više sekcija, ali odluka treba biti jedna: poslati upit, nazvati ili otvoriti ponudu.
Prvih pet sekundi je test namjere
Posjetilac ne čita početnu kao knjigu. Skenira da li je na pravom mjestu. Zato prvi ekran mora odmah povezati ponudu, publiku i sljedeći korak. Kada prvi ekran nosi lijepu sliku, slogan ili opću priču o kvalitetu, kupac mora sam slagati značenje. Tada stranica troši pažnju prije nego je zasluži.
- Napiši stvarnu ponudu jezikom kojim kupac traži rješenje.
- Dodaj lokaciju ili tržište kada je to dio odluke.
- Dugme treba reći šta se stvarno dešava: procjena, termin, poziv, upit ili ponuda.
Informacijski trag vodi kupca kroz stranicu
Svaka sekcija treba nositi miris sljedeće odluke. Naslov, tekst i dugme moraju obećati isto. Ako dugme kaže jedno, naslov drugo, a sljedeća sekcija treće, kupac gubi sigurnost. Dobra početna gradi redom: ponuda, dokaz, način rada, cijena ili raspon, pitanja, kontakt.
- Izbjegni nazive sekcija koji zvuče dekorativno, a ne govore šta se unutra nalazi.
- Dokaz stavi blizu tvrdnje koju potvrđuje.
- Ako ima više publika, svaka treba brzo pronaći svoj put.
Početna nije mjesto za sve
Početna mora dati sigurnost i otvoriti pravi put. Detalji usluga, posebni slučajevi, dugi opisi procesa i dodatni dokazi mogu ići na dublje stranice. To pomaže i Googleu i kupcu: početna govori šta je firma, a uslužne stranice objašnjavaju konkretne pretrage i odluke.
- Prva stranica treba jasno otvoriti najvažniju ponudu.
- Uslužne stranice nose specifična pitanja, gradove, cijene i primjere.
- Kontakt se ponavlja tamo gdje kupac već ima dovoljno informacija za odluku.
Prva rečenica treba reći stvarnu ponudu.
Stvarni primjer, rezultat ili recenzija treba doći prije velikih tvrdnji.
Kupac odmah treba vidjeti kako da se javi, a kontakt treba biti dio jasne odluke.
Link trenutne početne stranice ili skicu prvog ekrana koji kupac vidi.
Jednu rečenicu koja odmah kaže šta radiš, za koga i gdje.
Najbolji dokaz koji imaš i sljedeći korak koji želiš: poziv, upit, WhatsApp, termin ili ponudu.
Ako posjetilac mora pogađati šta radiš, kome pomažeš ili kako da te kontaktira, početna ne radi.
Hoćeš da ovo primijenimo na tvoj biznis?
Pošalji upit. Dobiješ smjer, obim i cijenu prije nego išta plaćaš.